¡el impacto publicitario!
Que posibilidades publicitarias nos ofrece internet:
La eficacia de internet va más allá del número de visitas que tenga una página web o de la actitud que presente el usuario de cara a los reclamos que se le ofrecen.
Para una empresa medir su repercusión en internet es tan importante como hacerlo en el resto de los canales de comunicación así como conocer la influencia de la estrategia de marketing mix en los medios.
Por eso en 2 Estilos, creación gráfica y Web llevamos a cabo un control de nuestras campañas publicitarias midiendo la incidencia que estas tienen en el público al que las dirigimos mediante estadísticas de mercado.
En estos últimos años estamos comprobando que incluso las empresas más pequeñas ven ahora en internet una nueva dimensión comercial, una oportunidad única de hacer negocio a la que no quieren renunciar conscientes de la oportunidad que se les brinda.
¿Cómo aumentar la eficacia de una campaña publicitaria?
LA COMBINACIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMO FACTOR DE INCREMENTO DEL EFECTO PUBLICITARIO:
Según Carat Expert, la combinación de medios complementarios a la hora de diseñar la campaña publicitaria aumenta la eficacia de esta. La Web mejora de manera considerable los resultados en lo que se refiere al indicador de notoriedad.
· Televisión 4%
· Internet 6%
· televisión + Internet 12%
Carat Expert, la filial de la consultora francesa Aegis Media France, ha realizado varios estudios de sobre la materia, en los que se demuestra el impacto de la publicidad digital en la web, su peso en el marketing mix y su eficacia. Los resultados ponen de manifiesto que cuantos más medios de comunicación son utilizados en una campaña publicitaria más aumenta su impacto y mayor es la cobertura del target, o público al que va dirigido. Internet se revela como un aliado particularmente útil para dar una buena imagen y para acentuar las intenciones de compra.
Internet crece de manera sostenida en detrimento de la prensa y la televisión:
El porcentaje de adultos que dedican al menos una hora diaria a Internet ha crecido significativamente más que el de aquellos que dedican el mismo tiempo a la edición en papel de un periódico. Así lo afirma un estudio “The Media audit”.
Según esta investigación, en el 2005 el 28 por ciento de los adultos dedicaron por lo menos siete horas semanales en al red. En 2006 ese índice llegó al 29,6 y el año pasado alcanzó el 33,2.
La situación actual reflejada por el estudio se corresponde con uno de los mayores fenómenos registrados en los últimos tiempos respecto al comportamiento de las audiencias: la huida de audiencias, sobretodo jóvenes, de la televisión a los nuevos medios.
Otro de los aspectos analizados por esta investigación se refiere al nivel socioeconómico de estas audiencias. Señala que más del 60 por ciento de los usuarios de Internet presentan un poder adquisitivo elevado y en torno al 50 por ciento tienen al menos un título universitario.